Hai mai pensato di utilizzare tik tok ads per il tuo business?
TikTok non è soltanto una piattaforma per video virali e divertenti, ma soprattutto un potente strumento che come azienda puoi sfruttare per ampliare la tua presenza online e raggiungere i tuoi obiettivi di business.
Se non hai mai realizzato una campagna su TikTok, devi sapere che questa piattaforma vanta alcune specificità che possono impattare sulla gestione delle campagne, sia in fase strategica che in quella operativa.
Questa considerazione ci porta subito a una prima riflessione: è possibile realizzare campagne ads fai da te? Molte piattaforme posso trarre in inganno, dando la sensazione di poter essere gestite in completa autonomia. È il caso di TikTok, apparentemente facile da usare. Tuttavia, il rischio di sbagliare targeting, sembrare fuori luogo e sprecare budget è molto alto.
Io sono Alessandra Talentino, CEO di creATiva by AT. Da 10 anni progetto e realizzo campagne di advertising per i miei clienti. In questa guida voglio darti una panoramica approfondita delle tik tok ads: cosa sono, come funzionano e perché possono essere la mossa giusta per raggiungere i tuoi obiettivi di business.
Iniziamo!
Indice dei contenuti
Tik Tok ADS: una panoramica
TikTok Ads è la piattaforma pubblicitaria di TikTok che permette di fare pubblicità per il proprio prodotto/servizio o per crearsi una fan base per il proprio personal branding.
Pensi che non sia la piattaforma giusta per far decollare il tuo business?
Dati alla mano! Potrei farti ricredere 😉
Forse non lo sapevi, ma il 92% degli utenti di tutto il mondo passa all’azione dopo aver visto un video su TikTok. Sì, il 92%!
Non solo, il 65% degli utenti TikTok ha iniziato a seguire un brand che ha trovato su TikTok o ha effettuato un acquisto da esso. Insomma, i dati ci dimostrano come le pubblicità su TikTok siano molto efficaci.
Facciamo un esempio.
Le inserzioni della campagna TikTok di Kantar sono state percepite come inspiring dal 72% degli utenti a cui sono state sottoposte. Questo dato è importantissimo in quanto TikTok viene sempre più usato dai propri utenti per trovare ispirazione circa i propri acquisti, il proprio benessere e il proprio stile di vita.
Gli utenti di TikTok vogliono scoprire qualcosa e sono aperti a nuovi video realizzati da creators e brand. Ma ciò che davvero colpisce di questa analisi sulla campagna Kantar, è stato il modo positivo in cui sono stati percepiti gli annunci su TikTok. Rispetto agli annunci su altre piattaforme, le persone hanno ritenuto che quelli su TikTok fossero più di tendenza del 21%, con quasi 7 persone su 10 che concordano con questa affermazione.
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Come funziona Tik Tok ads?
Dopo aver visto quanto le campagne su TikTok possono essere efficaci per il tuo business, entriamo più nel dettaglio e iniziamo a capire come funzionano.
La struttura pubblicitaria di TikTok è stata appositamente ideata per massimizzare l'impatto degli annunci, grazie alla combinazione di strumenti innovativi (che ti consentono di gestire le tue ads in modo efficace) e di targeting avanzato.
Da dove iniziare per strutturare una campagna di successo?
Come fare Tik Tok ads?
Vediamo insieme i passaggi fondamentali.
1️⃣ Configurare TikTok Pixel
Il primo passo per lanciare una campagna TikTok di successo è configurare il TikTok Pixel. Si tratta di uno strumento che ti consente di monitorare tutte le azioni degli utenti sul tuo Sito Web una volta che questi hanno interagito con i tuoi annunci.
Il TikTok Pixel è quindi indispensabile per raccogliere dati preziosi che ti aiuteranno non soltanto a ottimizzare le campagne, ma anche a creare degli annunci mirati di retargeting.
2️⃣ Definisci il tuo obiettivo
Quando crei una campagna su Tik Tok, devi definire il tuo obiettivo principale. TikTok ti offre poi diverse opzioni di ottimizzazione a seconda dell’obiettivo scelto. Di seguito alcuni degli obiettivi tra cui puoi scegliere.
Riconoscibilità
Visualizzazioni video: perfetto per aumentare la visibilità del tuo brand e massimizzare le visualizzazioni dei tuoi video;
Portata: se vuoi raggiungere il maggior numero possibile di persone all'interno del tuo pubblico target.
Interazione
Traffico: indirizza gli utenti verso la tua Landing Page, il tuo Sito Web o il tuo profilo TikTok;
Visualizzazioni video con alto potenziale di interazione: perfetto se vuoi aumentare il coinvolgimento delle persone con il tuo brand.
Conversione
Conversione Sito Web: se vuoi massimizzare le conversioni sul tuo Sito Web;
Vendite dei prodotti: per promuovere i tuoi prodotti direttamente su TikTok Shop;
Promozione App: se vuoi aumentare i download della tua app oppure guida gli utenti a compiere specifiche azioni all'interno di essa.
3️⃣ Gruppo di annunci
Così come in altre piattaforme di advertising, all'interno di ogni campagna è possibile creare uno o più gruppi di annunci. I gruppi ti consentono di segmentare la tua audience, andando a definire parametri specifici come gli interessi e/o la geolocalizzazione.
A livello di gruppo di annunci decidi anche dove verranno mostrati i tuoi annunci e il budget specifico per quel gruppo.
4️⃣ Annunci
Come abbiamo visto, su TikTok gli annunci sono pensati per essere altamente immersivi. Per ottimizzare i risultati, ti consiglio di creare più creatività per ogni gruppo di annunci, testare diverse call-to-action.
Annunci basati sulle immagini
Devi scegliere immagini statiche in formato JPG o PNG, con una risoluzione suggerita superiore o uguale a 1200x600px e dimensioni consigliate inferiori o uguali a 500 KB.
Annunci basati sui video
Opta per video in formato .mp4, .mov, .mpeg, .3gp,.avi con bitrate superiore o uguale a 516 kbps e grandezza inferiore o uguale a 500 MB.
Attenzione!
Per massimizzare l'engagement e le conversioni, è cruciale che ogni annuncio sia ottimizzato in termini di contenuto e di formato.
5️⃣ Budget
Per impostare il budget, puoi scegliere tra:
Budget complessivo: stabilisci l’importo massimo da spendere per una campagna o un gruppo di annunci nel corso di tutto il periodo di pubblicazione;
Budget giornaliero: stabilisci l’importo massimo giornaliero che vuoi spendere per una campagna o un gruppo di annunci.
Tuttavia, per impostare la campagna tik tok chiede ai propri inserzionisti un budget minimo:
a livello di campagna: i budget complessivi e quelli giornalieri devono essere superiori a 50 USD (circa 47€);
a livello di gruppo di annunci: i budget giornalieri devono essere superiori a 20 USD (circa 19€), mentre i budget complessivi sono calcolati come budget giornaliero minimo (20 USD) moltiplicato per i giorni pianificati.
6️⃣ Monitoraggio
Ricorda di monitorare costantemente le performance della campagna attraverso metriche dettagliate. In particolare, monitora:
Visualizzazioni: numero di volte in cui il tuo annuncio è stato visualizzato;
Clic: numero di clic sul tuo annuncio;
Conversioni: numero di conversioni generate dalla tua campagna (ad esempio compilazione di un modulo o acquisti);
Spesa: il budget speso per la tua campagna;
ROI (ritorno sull'investimento): profitto generato dalla tua campagna in rapporto al denaro investito.
Perché fare pubblicità su TikTok?
Forse la domanda più corretta è: “Perché non dovresti fare pubblicità su Tik Tok?”
Uno degli errori che possiamo fare è pensare che TikTok sia una piattaforma adatta soltanto alla generazione Z. Non è affatto così! Anche se inizialmente erano soprattutto i più giovani a utilizzarla, adesso le fasce di età degli utenti stanno cambiando. Insomma, ora iniziano a esserci un po’ tutti 🙌
Inoltre, ricorda che:
✅ il 58% scopre nuovi marchi e prodotti sulla piattaforma
✅ il 61% degli utenti ha acquistato qualcosa direttamente su TikTok o subito dopo averlo visto su TikTok
✅ 3 persone su 4 pensano che TikTok sia un luogo di intrattenimento.
Su TikTok puoi raggiungere una fetta di utenti molto ampia, promuovere il tuo prodotto/servizio a un target che non esiste altrove e rafforzare il tuo brand. Quindi, perché non sfruttare questa opportunità?
Ora che hai una panoramica di come TikTok può potenziare la tua attività, è arrivato il momento di mettere in pratica queste strategie. Mettiamoci in contatto 👊
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