Posizionarsi tra i primi risultati su Google non ti fa ottenere soltanto un vantaggio competitivo, ma rappresenta una vera e propria necessità per qualsiasi azienda o brand che vuole incrementare il proprio Business. Ecco perché è fondamentale strutturare una solida Strategia SEO.
In poche parole, vuoi superare i tuoi competitor e far decollare la tua attività?
Ottimo, in questo articolo parleremo delle principali tecniche di SEO Avanzata e di come dominare i risultati di ricerca nel 2024.
Indice
Qual è la differenza tra SEO e SEM?
Prima di vedere come strutturare una solida Strategia SEO Avanzata, è necessario fare un piccolo passo indietro e capire la differenza tra SEO e SEM.
SEO: acronimo di Search Engine Optimization, che letteralmente significa “ottimizzazione (dei contenuti) per i motori di ricerca”. Si tratta quindi dell’insieme delle strategie e delle tecniche che consentono di posizionare un contenuto di un Sito Web tra i primi risultati sui motori di ricerca (come ad esempio Google). L’obiettivo è quindi quello di raggiungere gli utenti in modo organico;
SEM: acronimo di Search Engine Marketing. Per posizionarsi tra i primi risultati di un motore di ricerca, viene utilizzata pubblicità a pagamento. Lo strumento SEM più noto è Google Ads, che permette non soltanto di apparire nei primi risultati, ma anche di targettizare in modo specifico il pubblico. A differenza della SEO, gli utenti vengono quindi raggiunti a pagamento.
Per approfondire questo tema, ti consiglio di leggere l’articolo Come scegliere tra SEO e SEM?
Come funziona il posizionamento SEO?
Il posizionamento SEO non è altro che la capacità di un contenuto sul Web di trovarsi nelle prime posizioni nei risultati di ricerca (in modo organico).
In poche parole, essere posizionati non vuol dire soltanto comparire tra i migliori risultati quando gli utenti cercano una parola chiave, ma incrementare notevolmente la percentuale di conversione.
Ecco quali sono i fattori che influenzano il posizionamento SEO di un Sito Web e dei suoi contenuti:
Ottimizzazione SEO Tecnica;
User Experience (UX);
Pertinenza delle keyword (parole chiave);
SEO On-page;
SEO Off-Page;
Local SEO.
Differenza tra Posizionamento e Indicizzazione
No, posizionamento e indicizzazione non sono la stessa cosa.
Come abbiamo visto, il posizionamento comprende una serie di interventi che hanno come obiettivo quello di far comparire un contenuto Web nelle prime posizioni dei risultati di ricerca.
Indicizzare un contenuto è tutt’altra storia!
Vuol dire renderlo reperibile da Google, in modo tale che:
sia catalogato e archiviato;
visualizzato in SERP quando un utente effettua una ricerca.
Quindi l’indicizzazione è un intervento che emerge prima del posizionamento. Infatti, quando si parla ad esempio di una pagina di un Sito Web, la prima cosa da fare è renderla indicizzabile, verificando l’accessibilità e la leggibilità da parte del crawler.
Adesso che abbiamo chiarito questi aspetti della SEO, possiamo iniziare a vedere quali sono le strategie avanzate per dominare i risultati di ricerca Google nel 2024.
Se invece ha bisogno ancora di qualche nozione SEO base, ti consiglio di leggere l’articolo Le basi della SEO: keyword,title e description, tag e sitemap. Ci vediamo nuovamente qui tra poco!
Strategia SEO Avanzata 2024: perché oggi è così importante e cos’è cambiato negli anni
Negli anni abbiamo assistito a grandi cambiamenti nel mondo digital. La stessa cosa è successa per la SEO. Non è un caso che per una buona indicizzazione di un contenuto, oggi sia necessaria un’ottimizzazione SEO più complessa ed elaborata.
Ad esempio, per scalare la SERP non è più sufficiente realizzare solo una strategia di kw da utilizzare, ma bisogna chiedersi cosa realmente vogliono gli utenti e cosa si aspettano dalle loro ricerche online. Domande, problemi, dubbi degli utenti sono diventati il focus principale su cui concentrarci.
Ecco perché è necessario lavorare per aggregazione di keyword e intenti di ricerca. In poche parole, creare contenuti che siano realmente utili per i tuoi utenti (naturalmente, senza mai tralasciare tutti gli altri aspetti SEO più “tecnici”).
Inoltre, Google ha cambiato anche l’approccio all’indicizzazione con l’introduzione del Mobile-first indexing (o indicizzazione mobile-first). In sostanza, Google tende a usare principalmente la versione mobile di un Sito Web per indicizzarlo, anziché la sua versione desktop.
Adesso potresti chiederti:
“In un mondo SEO in continua evoluzione, come faccio a posizionare il mio Sito Web?”
Ed è proprio qui che entra in gioco la nostra Strategia SEO Avanzata.
Come strutturare una Strategia SEO Avanzata
Come forse avrai già intuito, la SEO Avanzata è qualcosa che va oltre la semplice ottimizzazione.
Nel momento in cui le pagine del tuo Sito Web iniziano ad essere indicizzate e a scalare le SERP, puoi iniziare ad attuare una Strategia SEO Avanzata. Ad esempio, portando un contenuto del tuo Sito che appare in seconda pagina, nei risultati Google in TOP 10.
Vediamo insieme quali sono gli aspetti più importanti della SEO Avanzata e come dominare i risultati di ricerca.
Analizza e studia la SERP per ogni singola kw posizionata
Uno degli errori più comuni della SEO è dimenticarsi dei contenuti del proprio Sito Web una volta che abbiamo visto che si sono posizionati in SERP.
Affinché i contenuti continuino a posizionarsi (o a migliorare la loro posizione nei motori di ricerca) è necessario monitorare costantemente i risultati.
Oggi esistono molti software che ti consentono di vedere dati importanti per ogni parola chiave posizionata, dandoti la possibilità di iniziare a mettere i primi tasselli per la tua Strategia SEO Avanzata. In particolare, ecco quali sono i dati che devi analizzare per ogni singola kw:
livello di competizione;
volume di ricerca;
posizione nell’ultimo periodo (come punto di riferimento puoi prendere gli ultimi 3 mesi);
velocità di apertura della pagina.
Attenzione anche al fenomeno della Cannibalizzazione delle Parole Chiave!
Si verifica nel momento in cui crei un contenuto per una parola chiave che nella SERP finisce per "rubare" la posizione dalla giusta parola chiave per la quale si desidera posizionarsi. Se durante la tua analisi vedi che sta succedendo su alcune delle tue pagine, rivedi subito il contenuto e ottimizzalo per le giuste parole chiave.
Ottimizza la velocità di caricamento delle pagine
Lo sapevi che la velocità di pagina è uno dei fattori principali che utilizza Google quando classifica i Siti Web?
Un Sito Web con un'ottima velocità di caricamento della pagine tende a facilitare i tassi di conversione da parte dei tuoi utenti. Dall’altra parte, ogni secondo di ritardo nel caricamento della tua pagina tenderà a ridurre di circa il 16% la soddisfazione degli utenti.
In breve, ecco quali sono i 3 vantaggi che otterrai con l’ottimizzazione della velocità delle pagine del tuo Sito Web:
riduzione dei tassi di rimbalzo;
aumento del numero di volte che le persone visitano il Sito;
i motori di ricerca esploreranno più pagine del tuo sito web.
Ma come intervenire?
Secondo i benchmark di Google, una buona pagina web dovrebbe avere le seguenti caratteristiche:
il peso medio della pagina che non dovrebbe essere superiore a 500kb
il tempo medio per il primo byte non dovrebbe superare 1,5 secondi
il numero medio di richieste non dovrebbe superare 50
l'indice di velocità media non dovrebbe superare i tre secondi
Studia i tuoi Competitor
Per realizzare una solida Strategia SEO Avanza (e per poterti distinguere) non è sufficiente analizzare soltanto il proprio Sito Web, ma è necessario conoscere approfonditamente la concorrenza.
Conoscere il posizionamento del tuo Sito Web per determinate kw rispetto ai tuoi competitor può essere un’attività utile per apportare miglioramenti e correzioni al fine di scalare i risultati di ricerca.
Facciamo qualche esempio.
Hai un e-commerce di abbigliamento. Pensa a quanto può essere importante fare un’analisi SEO sugli e-commerce dei tuoi competitor. Non solo puoi vedere per quali kw sono posizionati, ma anche quali sono i punti deboli della loro strategia. Oppure, scopri che la pagina di un tuo competitor che tratta di un certo servizio tratta l’argomento con immagini e contenuti più accurati rispetto a quello che stai facendo te.
Link Building: perché è importante in una Strategia SEO Avanzata
Se vuoi migliorare la visibilità del tuo Sito Web sui motori di ricerca, non puoi non considerare la link building. Questo perché i motori di ricerca usano i link come segnale di qualità di un Sito, aumentando l’autorevolezza di un Sito.
La link building è la costruzione di una rete di collegamenti tra un sito e gli altri. Attenzione, le tecniche più avanzate richiedono un approccio più creativo e strategico per acquisire backlink di alta qualità!
Da dove iniziare?
Uno dei modi per ottenerli è il Guest Blogging, cioè la pubblicazione di articoli come ospite su altri blog. Naturalmente, i contenuti devono sempre essere rilevanti e di qualità.
Un’altra tecnica avanzata è quella di analizzare i backlink dei competitor al fine di individuare buone opportunità di link building.
Data la sua complessità, è necessario affidarsi a un SEO Specialist per realizzare strategie per una link building efficace e naturale.
Per fortuna mi occupo di SEO da più di 10 anni! Contattami qui per una consulenza e scopri come posso aiutarti.
Utilizza i dati strutturati
I dati strutturati sono una delle tecniche principali della SEO Avanzata. In particolare, consente di organizzare le informazioni del tuo Sito Web affinché Google (e altri motori di ricerca) possano comprenderne facilmente il contenuto.
I motori di ricerca indicizzano un Sito Web realizzando una scansione di:
codice;
metadati;
contenuti delle tue pagine di destinazione.
I dati strutturati sono nell'HTML del Sito, quindi non sono visibili agli utenti. Ad esempio, all’interno di un articolo del blog, i dati strutturati possono presentarsi come un’etichettatura dell’autore, del titolo o della data di pubblicazione.
Inoltre, usare dati strutturati vuol dire contribuire alla creazione dei cosiddetti "risultati avanzati", che hanno una probabilità più alta di essere inseriti dai motori di ricerca in sezioni speciali.
Hai bisogno di una Consulenza SEO Professionale? Contattami
Senza l’aiuto di un professionista, elaborare una solida Strategia SEO Avanza può essere molto complicato. Ecco perché oggi, se vuoi migliorare la tua presenza online e ottenere risultati tangibili, è fondamentale affidarsi all’esperienza di un consulente SEO.
Come professionista SEO, il mio modo di lavorare si caratterizza di un approccio personalizzato e orientato ai risultati, sulla base di un’attenta analisi e un monitoraggio costante.
Con me potrai:
valutare e migliorare le strategie SEO del tuo Sito Web;
assicurarti che ogni aspetto della tua Strategia SEO sia curato nei minimi dettagli;
concentrarti sulla crescita della tua aziendale, delegando il lavoro di ottimizzazione SEO a un professionista con una profonda conoscenza del settore.
Quindi, come migliorare la SEO di un Sito?
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