Leggi Google Consent Mode v2Â ovunque, ma non riesci a trovare informazioni dettagliate e chiare su cosa sia davvero e su come implementarla? Niente panico!Â
Tema scottante quanto confuso, la Google Consent Mode v2 non è altro che una nuova versione del noto motore di ricerca che consente ai Siti Web di essere conformi alla normativa privacy e di ottimizzare alcuni strumenti di tracciamento.Â
Io sono Alessandra Talentino, CEO di creATiva by AT. In questo articolo vedremo insieme tutti gli aspetti che devi conoscere la Google Consent Mode v2, per strutturare le tua Campagne ADS in conformità della normativa privacy e sfruttare al meglio i dati degli utenti.Â
Indice dei contenuti
Che cos'è Google Consent Mode v2?
Prima di capire come implementarla nelle tua Campagne di Advertising, facciamo un piccolo passo indietro per fare un po’ di chiarezza su questo argomento.Â
Si tratta di una soluzione fornita da Google al fine di aiutare gli inserzionisti a conformarsi alle normative sulla protezione dei dati relative al consenso. Al contempo, permette comunque di ottenere tutti i vantaggi tipici dell’uso dei servizi come Google Ads o Google Analytics.
In breve, la Consent Mode consente di gestire in modo automatico i diversi tipi di consenso (essenziale, analitico, di marketing) per i Tag, per evitare qualsiasi potenziale problema che deriva dalla configurazione manuale. Insomma, facilita la comunicazione tra il tuo Sito Web e le piattaforme di gestione dei consensi.Â
Sì, ma cosa succede nella pratica?Â
Quando gli utenti danno il proprio consenso per il trattamento dei dati, Google utilizza questi dati per ottenere statistiche e informazioni dettagliate. Dall’altra parte, se gli utenti negano il consenso, Google limita l’uso di identificatori e cookie al fine di tutelare la loro privacy.
La Consent Mode v2 è quindi l’ultimo aggiornamento di questa tecnologia, che introduce nuove funzionalità e miglioramenti tesi a rendere ancora più precisa ed efficace la gestione dei dati in base ai consensi degli utenti.
Nota bene: la Google Consent Mode v2 non è soltanto un importante strumento per conformarsi ai requisiti di consenso imposti dalle leggi sulla privacy dei dati, ma è utile anche per capire in che modo gli utenti si stanno comportando e le modalità di conversione sul tuo Sito Web. Vediamo meglio perché.
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Consent Mode vs Consent Mode v2: cosa cambia?Â
Quali sono le reali differenze tra la Consent Mode v2 e la sua precedente versione?Â
Con la nuova versione sono stati introdotti due nuovi parametri, che hanno contribuito a una vera e propria evoluzione nell’ottimizzazione delle campagne Google ADS e nella gestione dei consensi (sempre nel rispetto della normativa privacy). Nel dettaglio:Â
ad_user_data: gestisce il consenso sull’uso e la raccolta dati degli utenti a fini pubblicitari;
ad_personalization: inerente il consenso alla personalizzazione degli annunci.
Con queste nuove funzionalità è possibile:Â
migliorare la conformità alla privacy senza che questa abbia degli effetti negativi sulla tua campagna;
disabilitare specifici tag di tracciamento nel caso in cui una persona abbia espresso tale consento per alcune categorie di cookie;
avere sempre sotto controllo le conversioni della tua campagna Google ADS;
realizzare campagne efficaci di remarketing efficaci poiché basate sui dati di consenso specifici (e di conseguenza ottimizzare il budget pubblicitario).Â
Come implementare la Consent Mode v2
Se utilizzi i tag di Google sul tuo Sito Web, devi implementare la Consent Mode v2.
Ma come installare Google consent mode v2?
Ci sono due opzioni: Base e Avanzata.Â
L’integrazione Base viene definita come un’opzione più precauzionale. Nel caso in cui gli utenti decidano di non dare il proprio consenso ai cookie, ecco che nessun dato (neanche in forma anonima) viene inviato a Google.Â
L’integrazione Base è consigliata per tutti coloro che vogliono adottare un approccio il più riservato possibile nella raccolta e nell'uso dei dati degli utenti, oppure per coloro che hanno un Sito Web, ma che non realizzano campagne Meta o Google.Â
Dall’altra parte, la configurazione Avanzata permette l'invio di dati in forma aggregata e anonima a Google, anche nel caso in cui gli utenti non accettino i cookie. Questo approccio ti consente di trovare il giusto equilibrio tra le tue necessità di marketing e le normative sulla privacy. Insomma, continui a raccogliere importanti informazioni per l’ottimizzazione delle tue campagne, anche senza identificare direttamente gli utenti.Â
Non hai ancora implementato la Google Consent Mode v2 nonostante tu stia utilizzando i tag di Google sul tuo Sito Web? Attent*, Google potrebbe interrompere il funzionamento dei tag di Google sul Sito!
Google Consent Mode V2: tutti i vantaggiÂ
A livello strategico, attivare la Google Consent Mode v2 vuol dire tracciare statistiche e conversioni anche per tutti quegli utenti che non hanno accettato il consenso. Bello vero?Â
Nel dettaglio, ecco quali sono i vantaggi che derivano dall'implementazione della Google Consent Mode v2:Â
Rispetto della privacy: la raccolta delle informazioni non va in alcun modo a ledere la normativa sulla privacy;Â
Modellazione avanzata dei dati: combina apprendimento automatico avanzato e probabilità di base al fine di modellare e comprendere al meglio il comportamento degli utenti sul tuo Sito Web (sì, anche se hanno rifiutato il consenso);
Più dati: recupera i dati di conversione su circa il 70% dei clic sugli annunci da parte di utenti che non hanno dato il consenso. Così facendo puoi avere una panoramica dettagliata delle tue campagne, per procedere a un’ottimizzazione continua delle stesse (e sempre rispettando le scelte di privacy degli utenti).
Strutturiamo insieme la tua strategia online
La Google Consent Mode V2 è un altro tassello importante nella gestione responsabile dei dati utente e nell’ottimizzazione delle campagne Meta e Google.Â
Vuoi iniziare a strutturare la tua strategia online o vuoi ottimizzare le tue campagne? Che aspetti! Contattami subito 👊
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