Hai provato a fare Facebook advertising e, proprio mentre stavi impostando la campagna, Facebook ti ha proposto un suggerimento riguardo la ‘’sponsorizzazione’’ di un post sulla tua pagina?
A quel punto le strade sono due: post sponsorizzato (in evidenza) o inserzione?
Anche se entrambe le soluzioni possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, si tratta comunque di strumenti con caratteristiche diverse.
Io sono Alessandra Talentino, CEO di creATiva by AT, e da oltre 10 anni mi occupo di Digital Marketing. Ho aiutato molti dei miei clienti a strutturare campagne Meta ADS per raggiungere i propri obiettivi di business. In questo articolo voglio parlarti di un argomento molto importante e spesso sottovalutato: la differenza tra post sponsorizzato e inserzione.
Qual è l’opzione migliore per il tuo business?
Scopriamolo insieme!
Indice dei contenuti
Cos'è una campagna advertising su Facebook?
Facebook ADS (oggi Meta ADS) è la piattaforma Facebook usata per pubblicare annunci pubblicitari all’interno del circuito Meta (Facebook, Instagram e Messenger).
I tuoi annunci sono mostrati soltanto al tuo target di riferimento (che devi selezionare nelle impostazioni delle singole campagne). In questo modo puoi ottimizzare il budget pubblicitario non mostrando il messaggio a chi non è in target. Uno dei grandi vantaggi di Facebook ADS è proprio la possibilità di poter settare in modo molto accurato le informazioni delle persone che vuoi raggiungere con la tua campagna pubblicitaria.
Inoltre, con Facebook ADS puoi anche creare delle campagne di remarketing, ad esempio contattando nuovamente quegli utenti che sono atterrati sul tuo Sito Web (pensa a tutte quelle persone che hanno aggiunto nel carrello dei prodotti del tuo eCommerce, ma che non hanno acquistato).
Se, invece, il tuo obiettivo è quello di acquisire contatti, ti consiglio di leggere l’articolo Lead Ads Facebook: a cosa servono e come utilizzarle.
Facebook advertising: post Sponsorizzato su Facebook
I post sponsorizzati su Facebook sono post organici che vengono messi in evidenza (a pagamento) a un pubblico più ampio.
Solitamente, Facebook ti suggerisce di sponsorizzare un post nel caso in cui stia avendo dei buoni risultati organici sulla tua pagina, oppure anche se le aziende stanno sponsorizzando un contenuto simile. Questa attività può essere svolta da tutti gli amministratori della pagina.
Perché usare un post sponsorizzato nella propria strategia di marketing?
Ci sono principalmente due vantaggi:
ti aiuta ad acquisire il maggior numero possibile di coinvolgimenti (clic, visualizzazioni) per quell'unico post, contribuendo ad aumentare follower, brand awareness e social proofing;
sono un ottimo modo per iniziare a lavorare con Facebook advertising, soprattutto in caso di budget ridotti e poco tempo da dedicare.
Tuttavia, per completezza dobbiamo anche parlare dei suoi svantaggi. Innanzitutto, quando si sponsorizza un post, non c’è la possibilità di modificarlo e trasformarlo. In generale, i post sponsorizzati sono molto più limitanti rispetto agli annunci di Facebook.
Inoltre, un altro svantaggio è che puoi scegliere soltanto tre obiettivi: traffico, engagement e messaggi su Messenger.
Facebook advertising: quando scegliere un annuncio
Gli annunci di Facebook hanno bisogno di una pianificazione più strategica, ma offrono più opzioni di targeting e più flessibilità creativa.
Rispetto ai posti sponsorizzati, gli annunci su Facebook hanno più obiettivi tra cui scegliere: mentre i post sponsorizzati hanno solo obiettivi di engagement, traffico e messaggi su Messenger, gli annunci di Facebook includono tutti gli obiettivi previsti da Meta, quali ad esempio acquisizione lead, acquisti, vendita e installazioni di app.
Questi obiettivi non soltanto offrono una maggiore flessibilità, ma aiutano l’algoritmo di Facebook a selezionare gli utenti a cui mostrare l'inserzione e che si mostrano come più propensi a compiere l’obiettivo scelto.
Inoltre, mentre i post sponsorizzati si posizionano soltanto sul feed di FB e IG, le inserzioni di Facebook permettono di scegliere tra una varietà di opzioni di posizionamento (Marketplace, stories, colonna di destra, video e tutta l’audience network di Facebook).
Questi posizionamenti ti consentono di raggiungere il tuo pubblico target, assicurando che il messaggio sia elaborato nel modo più ottimale per raggiungere gli obiettivi della campagna.
Le inserzioni Facebook permettono anche di implementare un targeting del pubblico più raffinato. Ad esempio, puoi:
aggiungere il targeting basato su interessi e comportamenti;
caricare un pubblico personalizzato (ovvero una lista di contatti già acquisiti che magari hai già nel tuo CRM);
creare un pubblico simile (lookalike o LAL).
Un altro vantaggio è che puoi accedere a metriche e monitoraggio approfondito (Pixel). È soltanto attraverso l’analisi dei risultati che puoi capire davvero se la tua campagna sta raggiungendo i risultati sperati.
Aspetti negativi?
Soltanto uno: la complessità.
Per questo motivo il mio consiglio è quello di affidarsi a un esperto di Advertising, che sappia prima ascoltare tutte le tue esigenze e poi strutturare una solida strategia per raggiungere i tuoi obiettivi.
Quando utilizzare un'Inserzione e quando il Post Sponsorizzato su Facebook?
Prima di scegliere lo strumento da utilizzare devi innanzitutto comprendere a fondo l'obiettivo che intendi raggiungere. Se il tuo scopo è aumentare le interazioni sulla tua Pagina (quindi ottenere Mi Piace e Commenti da parte degli utenti) ti basterà mettere in evidenza un Post per massimizzare la visibilità.
Se i tuoi obiettivi sono più specifici necessiti di strumenti più avanzati e la soluzione migliore sarà realizzare una Campagna su Facebook Ads e quindi un'Inserzione.
Vuoi iniziare a costruire una solida strategia di advertising?
Che aspetti? Conosciamoci 👊
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